互联网在中国乃至全球正在发生着一场革命性的变化,新的互联网应用如社交网络、视频以及移动互联网的蓬勃发展,让网民由“门户时代”的信息获取者转变成信息的评论者和传播者,传统的媒体格局被打破,大众传播重新架构,信息获取呈现出碎片化趋势。面对这种变革,如何重构媒体、用户和广告主之间的互动关系,让网络营销有的放矢,跟上这种变化趋势,探索出一条适应当前互联网营销的新路,成为业界深入探讨的话题。
互联网营销亟待升级
据统计,2011年上半年,中国网民总数达到4.85亿,普及率超过36%。其中手机上网用户达到3.18亿,占互联网用户的2/3。预计2012年手机网民将突破6亿,超过电脑网民数量。SNS和微博客等社会化媒体的发展方兴未艾,用户产生的内容已经超越网站提供的内容,WEB2.0的发展日益深入。社会化营销的媒体环www.warmstore.biz境逐渐成熟,传统的营销理念面临挑战,这是全球数字营销领域共同面对的问题。