对于百度竞价来说，一个账户结构是决定了这个账户在大面上的优与劣，而后的创意、质量度、着陆页等因素，都是在账户结构决定的维度上进行的再优化，但是账户结构没有最好的，只有最适合的，这是由于不同公司咨询部针对不同品类关键词的转化率、以及公司既定的营销战略不同，所需要的竞价辅助不同所致。
在开始前，先说一下，凤巢的关键词匹配模式一共有四种，其展现量从大到小依次为广泛匹配，短语匹配，旧模式短语匹配，精确匹配。而对关键词的划分，我将其分为三个大类：
一类是母词，母词是长尾词的词根，但不包含单独的病种词。比如宫颈糜烂医院可作为母词，但宫颈糜烂不作为母词，通常母词包含医院、价格、费用、成功率、过程、技术等，但实际操作时要根据病种实际情况而定。
