网络营销，还有哪些新意？
网络营销已经很普遍了，下面就是一个简单的案例！天猫总裁张勇说。往年“双十一”大促销中，“全场5折且包邮”最吸引消费者。但也有网友反映，部分商家有抬高产品原价，然后再打折。天猫副总裁王煜磊表示：“商户千万不要在虚假打折上挑战我们的底线。”据悉，凡是有虚假打折行为的产品，将被直接取消参与狂欢节的资格。
网络上最热闹的“双十一”大促销就将拉开帷幕。阿里集团日前宣布，今年将 “双十一”大促更名为“1111狂欢节”，并且首次突破活动主要在天猫平台进行的范畴，联合淘宝和聚划算两大平台共同参与。“我们希望购物狂欢节能为消费者和商户搭建一个更好的互动平台。”
网络营销优劣势
优势
1、网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。
2、网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。
3、国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。
4、服务个性化
5、容易实现5C策略
6、方便地获取商机和决策信息
7、多媒体展示
8、丰富的促销手段
9、具有扩展性
10、信息透明化
11、长尾效应显著
网络营销理论
网络营销的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销论、软营销理论和网络整合营销理论。
直复营销理论是20世纪80年代引人注目的一个概念。美国直复营销协会对其所下的定义是：“一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。”
网络关系营销是1990年以来受到重视的营销理论，它主要包括两个基本点：首先，在宏观上认识到市场营销会对范围很广的一系列领域产生影响，包括顾客市场以及影响者市场；在微观上，认识到企业与顾客的关系不断变化，市场营销的核心应从过去的简单的一次性的交易关系转变到注重保持长期的关系上来。
网络整合营销理论主要包括以下几个关键点：网络营销首先要求把消费者整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。
网络营销的职能不仅表明了网络营销的作用和网络营销工作的主要内容，同时也说明了网络营销所应该可以实现的效果，对网络营销职能的认识有助于全面理解网络营销的价值和网络营销的内容体系，因此网络营销的职能是网络营销的理论基础之一。
1、网络品牌。网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。
网络营销之八大功能的运用
网络营销是以互联网为基础，利用数字化的信息为辅助来实现一定目标一种新型的营销模式。为达到一定营销目的的营销活动。网络营销是以新的方式、方法和理念来制定和实施营销活动。可以有效的促成个人和组织交易的一种方式。也是企业整体营销的重要组成部分。下面来认识和理解网络营销的功能和作用，是实战和利用网络营销功能作用的基础和前提。网络营销的功能很多。主要的具有八大功能：
1信息搜索功能：信息的搜索功能是网络营销进击能力的一种反映。在网络营销中，将利用多种搜索方法，主动的、积极的获取有用的信息和商机；将主动的进行价格比较，将主动的了解对手的竞争态势，将主动的通过搜索获取商业情报，进行决策研究。搜索功能已经成为了营销主体能动性的一种表现。一种提升网络经营能力的进击手段和竞争手段。 随着信息搜索功能由单一向集群化、智能化的发展，以及向定向邮件搜索技术的延伸，使网络搜索的商业价值得到了进一步的扩展和发挥，寻找网上营销目标将成为一件易事。
2、信息发布功能：发布信息是网络营销的主要方法之一，也是网络营销的一种基本职能。无论哪种营销方式，都要将一定的信息传递给目标人群。但是网络营销所具有的强大信息发布功能，是古往今来任何一种营销方式所无法比拟的。 网络营销可以把信息发布到全球任何一个地点，既可以实现信息的广覆盖，又可以形成地毯式的信息发布链。即可以创造信息的轰动效应，又可以发布隐含信息。信息的扩散范围，停留时间，表现形式，延伸效果，公关能力，穿透能力，都是最佳的。更加值得提出的是，在网络营销中，网上信息发布以后，可以能动的进行跟踪，获得回复，可以进行回复后的再交流和再沟通。因此，信息发布的效果明显。
3、商情调查功能：网络营销中的商情调查具有重要的商业价值。对市场和商情的准确把握，是网络营销中一种不可或缺的方法和手段，是现代商战中对市场态热和竞争对手情况的一种电子侦察。 在激烈的市场竞争条件下，主动的了解商情，研究趋势，分析顾客心理，窥探竞争对手动态是确定竞争战略的基础和前提。通过在线调查或者电子询问调查表等方式，不仅可以省去了大量的人力、物力，而且可以在线生成网上市场调研的分析报告，趋势分析图表和综合调查报告。其效率之高、成本之低、节奏之快、范围之大，都是以往其他任何调查形式所作不到的。这就为广大商家，提供了一种市场的快速反应能力，为企业的科学策奠定了坚实的基础。
4、销售渠道开拓功能：网络具有极强的进击力和穿透力。传统经济时代的经济壁垒，地区封锁、人为屏障、交通阴隔、资金限制、语言障碍、信息封闭等，都阻挡不住网络营销信息的传播和扩散。新技术的诱惑力，新产品的展示力，文图并茂，声像惧显的昭示力，网上路演的亲和力，地毯式发布和爆炸式增长的覆盖力，将整合为一种综合的信息进击能力。快速的打通封闭的运载冰，疏通种种渠道，打开进击的路线，实现和完成市场的开拓使命。这种快速、这种运载定、这种神奇、这种态势、这种生动是任何媒体，任何其他手段无法比拟的。
5、品牌价值扩展和延伸功能：美国广告专家莱利预言：未来的营销是品牌的战争。拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的唯一办法，就是拥有占市场主导地位的品牌。 随着互联网的出现，不仅给品牌带来了新的生机和活力，而且推动和促进了品牌的拓展和扩散。实践证明：互联网不仅拥有品牌、承认品牌而且对于重塑品牌形象，提升品牌的核心竞 争力，打造品牌资产，具有其它媒体不可替代的效果和作用。
6、特色服务功能：网络营销具有和提供的不是一般的服务功能。是一种特色服务功能。服务的内涵和外延都得到了扩展和延伸。顾客不仅可以获得形式最简单的FAQ，邮件列表，以及BBS、聊天室等各种即时信息服务，还可以获取在线收听，收视，订购，交款等选择性服务。无假日的坚急需要服务，和信息跟踪、信息定制到智能化的信息转移，手机接听服务。及网上选购，送货到家的上门服务等等。这种服务以及服务之后的跟踪延伸，不仅将极大的提高顾客的满意度，使以顾客为中心的原则得以实现，而且客户成为了商家的一种重要的战略资源。
7、顾客关系管理功能：客户关系管理，源于以客户为中心的管理思想，是一种旨在改善企业与客户之间关系的新型管理模式，是网络营销取得成效的必要条件，是企业重要资源。 在传统的经济模式下，由于认识不足，或自身条件的局限，企业在管理客户资源方面存在着较为严重的缺陷。针对上述情况，在网络营销中，通过客户关系管理，将客户资源管理、销售管理、市场管理、服务管理、决策管理于一体，将原本疏于管理、各自为战的销售、市场、售前和售后服务与业务统筹协调起来。即可跟踪订单，帮助企业有序地监控订单的执行过程；规范销售行为，了解新、老客户的需求，提高客户资源的整体价值；又可以避免销售隔骇，帮助企业调整营销策略。收集、整理、分析客户反馈信息，全面提升企业的核心竞争能力。客户关系管理系统还具有强大的统计分析功能，可以为我们提供“决策建议书”。以避免决策的失误。为企业带来可观的经济效益。
8、经济效益增值功能：网络营销会极大的提高营销者的获利能力，使营销主体提高或获取增值效益。这种增值效益的获得，不仅由于网络营销效率的提高，营销成本的下降，商业机会的增多，更由于在网络营销中，新信息量的累加，会使原有信息量的价值实现增值，或提升其价值 。这种无形资产促成价值增值的观念和效果，既是前瞻的，又是明显的。是为多数人尚不认识，不理解、没想到的一种增值效应。
网络营销的明显的资源整合能力，恰恰为这种信息的累加，提供了现实可能性！这是传统营销根本不具备又无法想象的一种战略能力。也是传统营销所不能比拟的。
网络营销之企业如何把握互联网市场
在市场竞争激烈的今天，很多企业把目光投向了互联网市场，希望通过网络营销会给企业带来更好的效益。但经过一段时间的运行发现效果几乎没有或销量非常少。这时他们才发现做网络营销不是头脑发热说做就可以做，也不是想投点钱就可以做起来。我们企业需要策略和方法，那么中小企业为什么做网络营销没效果呢?就让我们详细的分析下吧。
网络营销前没有充分规划：很多企业在进行网络营销时，经常犯准备不充分的错误，匆匆建站、推广，几个月下来没见效果就对网络营销丧失信心。其实网络营销是一个非常系统的工程，营销时也要根据企业自身情况进行全面、详细地规划，才可能取得成功。
轻视网站的应用建设：多数企业网站只重视网站的“门脸”，也就是网站的设计，然而网站应用的建设更能有效明确网站的营销服务职能，做好用户互动、信息检索等应用环节设计，能让网站变得更实用，营销效果也更好。
把“宝”压在搜索引擎竞价上：目前Google、百度等搜索引擎竞价产品非常受网络营销企业的推崇，企业也更愿意选择搜索引擎竞价产品。然而很多企业在购买了竞价产品后并不进行维护，导致后期效果越来越差。要知道，关键词上词数量、每日消耗预算等维护工作都会影响竞价产品的效果，选择有实力的服务商进行产品维护，也可以很好地提升网络营销效果。
营销线上与线下分割：企业想要实现更好的营销效果，要线上线下并行，网络营销只是企业整体营销的一部分。如果企业只是简单地把网络营销认为是在网上实现品牌营销，线下才是营销阵地，那么这种做法无疑会割裂线上线下，难以实现“营销”的最终目的。
网络营销重效果轻分析：大多数企业进行网络营销都只关注营销的效果，却忽视了对营销过程的分析。做好用户、关键词等分析可以帮助网络营销有一个更加清晰的思路，以便企业更好地总结经验、改进营销方法。只有真正重视起网络营销的效果分析，才能更好地帮助企业实现营销效果。
网络营销的实施过程中每一步都是非常重要的，所以想做好网络营销一定要严格把握好每个环节，对每个细节要认真分析。遇到问题及时解决。这样你的网络营销才有可能达到好的效果。
网络营销实现交流和协作共赢的效果
网络营销行业其实更多的是交流和协作，没有像在传统的生意场上的尔虞我诈，网络营销的很多网友是都可以看到的，网上各种各样的网络推广交流平台，五花八门的网络营销任务协作平台等，这些无不说明网络营销行业不是一个你死我活的行业，只要你放开胸襟，那么更多的是协作的一面。同行之间也可以共生共荣，这样才可以达到共赢的效果，如何学会和同行共生共荣，对我们每个网络营销工作者在生存和发展上都很重要。
有的企业在技术上，很封闭，在跟同行不愿意切磋，但是他们未必知道同行其他企业有更好的网络营销技术，但自己不去了解，不取长补短，最终反而自己落伍了，你的技术落伍了，服务质量就上不去，最终客户会不满意。不管是做什么类型的生意其实主要就是为了赢得更多客户的认可，挣取更大的利益。所以这最关键的就是消息不要闭塞，技术不要落后。而这不断进步的技术其实通过和同行的交流是最容易提高的。同行之间经常切磋交流，可以更快的发现缺点，找到改善的办法。俗话说十个臭皮匠顶一个诸葛亮。十个同行聚集在一起，一人一个想法，肯定可以中和到一个最好的方法，这样就可以共同提高技艺。有的人会说那这样子不是做出来的东西都会一样?其实这样的想法是狭隘的，就算思想一样也还是要依据每个公司不同的文化做出来的，所以产品肯定还是有不一样的地方。这个时候就看大家萝卜青菜怎么所爱了。
有时候跟同行一点好处，你会有意想不到的收获。给同行业务肯定很多生意人还是没法接受，但是你想想帮助别人就是帮助了你自己。有时候宁可少赚一些钱，就可以多交一些朋友;当你落魄的时候就会有人来帮你。有时候经常看到一些生意人争了很多的单子回来，结果搞得自己手忙脚乱的，最后还有可能没赚到钱而赔钱了。这个情况，给点业务给同行，有可能因为这个业务同行撑过了难关。万一哪一天你的生意冷淡了，同行也会记得帮你。做公司的，都应该要切记的一点就是，在市场上从来都是三十年河东，三十年河西的，你现在生意红火，不代表将来就一帆风顺，因为同行要追赶，同行业要生存，为了生存同行会挤占你的优势。你若是现在有竞争优势了，如果现在以残酷的方式对待别的企业，不让他们活，他们必将奋发图强，到时候他们取得了绝对优势，他们会怎么对你呢?如果你在业务较多的时候，给他们一些甜头，等到他们占尽优势的时候，你依然可以跟他们协作，这不是很好吗?
说穿了，协作才会有共赢的效果。协作是各尽所能，各尽所长，共同完成某项工作，才能高效。这就要求我们，善于找到业务的结合点，你中有我，我中有你，立高效运作的生态圈。就像互联网一样，把信息共享给大家，不但不会有弊，反而可以积存到更多的想法，可以更快速的运作。建立一个高效的生态圈，把资源共享，技术共同探讨，以这家的优点补缺另外一家的缺点，相辅相成，大家最后都可以达到共赢的效果。说的通俗点，就像大敌当前要一致对抗一样的感觉，要懂得紧张合作，利用所有的资源团结起来，为了同一个目标冲刺，最终完成一场漂亮的网络营销活动。我们始终认为，出色的网络营销效果是合作的结果，因为可以做到强强联合;高效的网络营销效果是协作的结果，因为可以各尽所长，爆出火花。而且这种高层次的协作，往往对自身的发展起到不可替代的作用。
网络营销现在很多企业都是将传统营销相结合的，各自取长补短，合理的利用好每种营销的方法才能真正的达到理想的效果。
网络营销之快速抢占网络市场的秘诀
网络营销的兴起和壮大对传统营销的影响是很大的。但网络营销也给很多中小企业带来了希望。在之前中小企业在竞争中一直处于被动地位的。网络营销使中小企业反被动为主动。迅速抢占了网络市场。也是传统营销模式受到了很大的冲击。为了加快我国中小企业的网络化进程，使之更好地开展网络营销，进而提高其竞争力，我们首先正确地认识到我国中小企业实施网络营销的必要性。
网络营销为中小企业节省成本开创了新的途径。网络可以打破以往信息的逐级传递、缩短沟通渠道、减少重复传递、使信息更加有效，且实现了信息传递的准确性，从而可为中小企业节省大量管理费用。规模经济通常是小企业进入市场的主要障碍，但有了网络，小企业可以获得以技术为基础的效率提升，小企业效率的提高降低了规模经济的重要性，完全可以通过效率和速度的优势在与大企业的竞争中取胜。
网络营销使中小企业的核心竞争力得以提高。网络营销为中小企业拓宽了关系界面，使企业与社会之间的边界逐步模糊。通过网络营销，把视野从单个企业的供产销扩展到整个行业之后，又将继续放宽到整个贸易中的所有企业组织，这时企业将在一个更为开放、更为自由的市场上与外界交往。与此同时，ZF的政策、行业信息、国际性经济组织的游戏规则、新闻媒体导向等对企业管理能力产生着深刻的影响。
网络营销可以加强企业的顾客服务并树立品牌形象。中小型企业由于条件限制很难提供满意的顾客服务，利用网络营销的企业可以突破时间和空间限制提供全天候服务，同时树立企业在网上市场的品牌形象。中小企业一般处在被动位置，因此中小企业可以利用网络营销这种“十倍速度”力量来冲击市场，壮大自己的实力。
网络营销已经成为企业未来的发展方向
互联网的普遍带动了全球信息化的进程，人们可以足不出户了解世界各地的新闻资讯、网络购物、娱乐休闲等。方便了人们的同时也带动了我国的经济发展。2013年11月11日是个即普通又有纪念意义的一天，当天我国光淘宝网交易额就已达350之多，刷新了历史最高当天的网上消费额。这个数据表明网络营销已经成为每个企业必走的路线。也是由传统市场到网络市场一个很好的转型。
网络营销给很多企业带来了发展的无限商机，互联网的高速发展也打开内地企业向世界各地发展的大门。与此同时也以强有力的趋势入住了人们的日常生活中去。我们不能在坐以待毙了，当看到这些信息时您还在为找出来而奔波吗？互联网在世界范围内飞速扩张，其发展速度之快、影响力之深广，早已超过了人们原来的大胆预想。
互联网是一个崭新的信息交流方式，他的信息突破了传统的转变。让我们真正的感受到网络营销的强大力量。其实不难看出，现在的世界富豪榜有多少人是由互联网起家的呢？比如内地的丁磊、马云等。他们在经历了短短10多年的光景就取得巨大的成功。他们要感谢谁呢？我想不说大家也都知道。互联网改变了人们的生活、工作以及学习。现在的人们已经越来越依赖互联网了，世界范围内的信息传播活动，因此也发生了深刻的变革。
互联网的高速发展很多人都在猜想是利还是弊，互联网给人们的生活带来很大的便捷是个不争的事实，但对于企业来说就没这么幸运了。合理的利用互联网是会给企业带来巨大财富的，但所有的事情都是双面的，带来财富的同时还有可能带来危机。现在微信大家都不陌生吧，每天有多少的负面信息说某某产品不合格，这些负面信息会给企业带来致命的打击。所有企业在做网络营销是一定要正面的面对每个问题，有问题的及时整改，没问题的当然要在发布会上正面的澄清。
说了这么多的可能很多人还不知道网络营销是什么呢吧。其实网络营销是市场营销的一种，以互联网为信息传播工具来进行的营销，网络营销作为新型的营销模式不仅传承了传统营销的理念更结合了互联网的特点。现在网络营销已经成为企业必备的发展利器了。
什么是百度竞价排名，简单的说，百度竞价排名就是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上做推广的一种付费的搜索引擎服务，有关百度竞价排名的具体介绍可以去访问百度百科词条。
百度的搜索返回结果页面，我们可以看到这里排在结果页面最前面的几个链接是通过百度竞价才有了这么好的排名，除此之外，还有页面的右边也有相关的链接，它们有个共同的特征就是出现了“百度推广链接”的字样，由于百度竞价已经更名成百度推广，所以，现在看到的百度推广也就是之前的百度竞价排名，名字不一样，但是性质是一样的。
