关键词是搜索营销的核心，没有有效的关键词分析，做什么都是在白费功夫。可能现在一提到关键词分析，很多人都头疼，不知道优化什么词，投放什么词，如何在免费和付费之间平衡，在成百上千的关键词中抓狂。我自己认为很简单，就是业务关联度和竞争度分析。你可以在投放和优化关键词之前做情景模拟，比如用户搜索“中央空调清洗”这个词的时候他想获取什么信息，搜索“中央空调维修”这个词又想看到什么信息，这两个词是业务关联度100%的，所以不管你是优化还是竞价都需要下200%的功夫在landing page上，不断换landing page测试，直到有效业务转化率让你满意为止。
搜索引擎营销第二卦（兑）：是优化还是竞价
这个问题其实更简单，时间成本+机会成本+实际成本的总值然后比较下就清楚。有很多人，从来不做优化，全部是付费营销，开始半年几乎都是亏的，但做上瘾后现在一个比一个赚的多，这句话的意思是在有竞价经验的前提下，几乎不用怎么花很多人力时间去做优化，优化其实在架构网站初期已经全盘部署过了，后期对优化就是维护。因为一上来你优化的目的性就很强，网站肯定会挂，优化让我说就是无心插柳柳成荫的顺其自然结果！
搜索引擎营销第三卦（离）：什么是优化又该如何优化
一提起优化，都会说SEO。现在我们要做的优化，是从头到脚，由表及里的整体系统优化，而不是所谓的几个关键词排名，整天看哪个上去，哪个下来的时代了，作为一名合格的所谓SEO，一定要有系统的全局的优化思路，否则累到吐血也不会有任何效益产出。下面讲一下优化思路，拿到任何一个站点，无非就是首页、栏目页、内容页、特殊专题页，优化的第一步是干什么，做URL规范，就是各类页面的URL是什么样的，比如品牌页面你可以全部丢到p-brand的文件夹，而产品页面你就要全部丢在p-product这个文件，而站内嵌入的活动链接都需要带sub title，这都是数据分析的基础架构；其次就是首页、栏目、内容页页关键词如何部署，一般重点栏目页面我会安排专门写Meta信息，但不同栏目的内容页面就都会有规则自动生成，包括专题页面也都是根据规则生成Meta和页面信息；最后就是依据所部署的关键词制定一个分时间、分阶段的外链策略，给一个执行标准，随便谁都跑上几个月就会出效果。强调下，如果你有精力保证页面内容和Meta信息价格相关性50%以上，你会无意收到很多长尾流量。
搜索引擎营销第四卦（震）：什么是竞价又该如何竞价
也许可能很多人把竞价想的很简单，但一直在操作竞价的人就知道根本不是那么回事，竞价比起优化会让你脑细胞死的更多更快，尽管现在很多人还认为竞价就是花钱买流量，谁不会！从你竞价开始的第一天，到你竞价的第100天，你是不是觉得花钱越来越多了，但是产出却时时不见涨，什么问题？在竞价之前你需要清楚你要花钱买哪些流量，假设你竞价投放100个关键词，这些词该如何分组，该竞价到什么位置，每个词的业务关联度和投资回报有多少，广告语怎么写，导入到网站什么页面，用不用截量等等都是需要通盘考虑。我调整过一个日消费过万的账户，调整完当月投资回报就增加了30%；再分享下竞价思路，这个我不能说的太多，如果有需要交流的可以微博我下。关于竞价质量得分和竞价位置，很多人都想知道全账户三星是怎么来的，思路很简单，就是你把组内不管怎么折腾，都不能到三星的词拿出来，重新建组写创意，然后出高价到左侧，到了出低价，然后再高价到一个区间就好；还有就是你会很奇怪，为什么都是三星了，价格出高了不在左侧，这个我建议你问下百度金牌客服，他们几个高手可以帮你调过来。
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