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近日，在B2C巨头京东商城CEO刘www.canadagoose-website.us强东发表了“我相信明年将会冻死很多人”的言论后，西街网因2年内未做任何大范围宣传和营销，尤其是硬广投放，但仍有上亿规模，受到业界广泛关注。
　　据悉，前一段时间有一个现象，有几个团队可以拿来一千万美金的投资，拿三千万美金的电子商务网站也很多，也很容易，估值也很高，这都是资本市场热的表现。电子商务网站被过高估值无疑会令互联网行业泡沫化，而越来越多的高估值电子商务网站的涌入势必会加快泡沫化的进程。进入2011年，仅不到半年时间，已披露融资案例12起，融资总额高达2.83亿美元。

　　“ 现在我相信已经很多人已经感受到寒意了。当然www.canadagoose-website.us这种寒意还不至于冻的发抖，更不会把他冻死。我相信明年会有很多会冻死的。今年年底、明年上半年电子商务冬天将来临，而且这个冬天提前了将近一年的时间到来，而判断这一冬天来临的依据就是：许多公司的营销成本已经远超销售额。”刘强东认为，融资后的电商过度营销炒高了广告价格，致使电子商务的寒冬提前了将近一年的时间到来。www.canadagoose-website.us

　　据悉，4月份已有报道称深圳出现电商倒闭潮，大概有500多电商被注销，究其根本，绝大部分人认为，占领市场的关键在于宣传和营销。一般采取的策略为：不计成本和手段的推广营销吸引下游广泛关注后，再逐步提高上游运营能力。

　　值得反思的是在这个泡沫横飞的时代，此类网站中，如流行服饰类的凡客，靠广告的力量将销售额做到了上亿。难道只有大规模“疯抢”广告位置才是电商唯一的出路?

　　据内部人士透露，立足体育用品垂直行业的西街网因2年内未做任何大范围宣传www.canadagoose-website.us和营销，尤其是硬广投放，但仍做出了上亿的规模。西街网之所以能做出这样的佳绩，是因为西街网不仅和线下20多知名品牌建立了长久稳定和独家的合作关系，还将注意力集中在上游的订单承载力、仓储能力、物流体系建设等，为自身的稳定持续健康发展打好了基础。

　　不难理解，西街的策略是先完善上游，再靠口碑营销逐步积累www.canadagoose-website.us。从目前来看，无论是疯抢广告位还是先做线下整合，并没有绝对的对和错之分，但西街网选择的一定是后者，先内功后营销。可以预见，未来电商之争将通过渠道开拓、自建物流等手段实现突围，而这一路径，也预示该细分行业将掀起新一轮鏖战。